Ideologia de revista: a construção do feminino nos anúncios publicitários

Magazine ideology: the construction of the feminine in advertising

Everardo RochaBeatriz Beraldo
everardo@puc-rio.brbiaberaldob@gmail.com
Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro – BrasilCentro Universitário Hermínio da Silveira – IBMR/Laureate – Brasil

Resumo

O objetivo desse artigo é analisar as relações entre uma dada representação da feminilidade e a elaboração de um estilo de vida em um conjunto de anúncios da campanha publicitária da versão brasileira da revista Marie Claire. Mais especificamente, pretende-se observar os valores que neles se expressam como forma de reconhecer, na cultura material identificada como feminina, as características que agenciam uma espécie de padrão hegemônico sobre “ser mulher” no mundo moderno-contemporâneo no qual as narrativas publicitárias e as práticas de consumo são imperativos na construção das identidades.

Palabras-clave: narrativa publicitária; revista Marie Claire; feminilidade.

Abstract

The purpose of this article is to analyze the relationship between a given representation of femininity and the elaboration of a lifestyle in a set of announcements from the advertising campaign of the Brazilian version of Marie Claire magazine. More specifically, we intend to observe the values that are expressed in them as a way of recognizing, in the material culture identified as feminine, the characteristics touted a kind of hegemonic pattern about «being a woman» in the modern-contemporary world in which the advertising narratives and consumption practices are imperative in the construction of identities.

Keywords: advertising narrative; Marie Claire magazine; femininity.

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