La representación femenina en el videoclip: análisis de la música actual en español de los grandes circuitos comerciales

The representation of women in music videos: analysis of the present-day music in Spanish disseminated via global music-streaming services

María-Carmen Sánchez-Vizcaíno

mariacarmen.vizcaino@euba.sk

University of Economics in Bratislava – Eslovaquia

Resumen

Nuestro imaginario colectivo continúa mostrando un sesgo inconsciente determinado con respecto a la representación de la mujer en la sociedad. En parte, debido al contenido audiovisual percibido de forma recurrente, como es el caso de los videoclips. Este artículo analiza la proyección de la mujer en videoclips en español emitidos en 2019 en plataformas digitales de difusión musical. Se han extraído los 47 de mayor frecuencia y mediante el programa de análisis cualitativo Atlas.ti. se han estudiado sus recursos narrativos y multimodales. Los resultados evidencian que todavía abundan los videoclips donde se difunden temáticas estereotipadas sobre el género femenino comola reducción de la figura de la mujer, su inferioridad con respecto al hombre o el elogio a la belleza y a la juventud.

Palabras clave: cosificación de la mujer; género; multimodalidad; narrativa audiovisual; sexismo; videoclip.

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Candidatas guerreiras no Brasil: um estudo de caso das narrativas audiovisuais das mulheres mais votadas às prefeituras das capitais em 2020

Women warrior candidates in Brazil: a case study of the audiovisual narratives of the most voted women for capital city halls in 2020

Luciana Panke

panke@ufpr.br

Universidade Federal do Paraná – Brasil

Resumo

Esta investigación expone la estructura de un patrón de objetificación respecto al cuerpo Nas últimas eleições municipais brasileiras, apenas uma mulher foi eleita para governar uma capital, entre os 26 estados da federação. Este artigo apresenta o cenário eleitoral para, então, trazer análise das narrativas audiovisuais das três candidatas mais bem votadas naquele pleito:  Cinthia Ribeiro (PSDB), eleita em Palmas (TO), região Norte, Manoela D’Ávila (PCdoB), no Sul, em Porto Alegre (RS) e Marilia Arraes (PT) em Recife (PE), Nordeste. Como metodologia aplicou-se a proposta de PANKE (2015, 2016, 2018) para identificar os arquétipos das candidaturas femininas: Guerreira, Maternal e Profissional. Como resultado, observou-se que os vídeos posicionaram as candidatas de maneira combativa. Ainda que houvesse a exibição também da maternidade nas três campanhas, a eleita foi quem exibiu equilíbrio entre arquétipos. 

Palabras-chave: comunicação política; comunicação eleitoral; gênero; campanhas femininas; Brasil.

Representación femenina en las campañas publicitarias de marcas deportivas

Female representation in advertising campaigns for sports brands

Inmaculada Sánchez-Labella Martín

Isanchez4@us.es

Universidad de Sevilla – España

Resumen

Este artículo pretende conocer el modo en que las marcas deportivas más valoradas, según el Informe BrandZ 2020, han representado o representan a las mujeres en aquellas campañas enfocadas en incentivar los principios de igualdad en el ámbito deportivo. El análisis de las campañas de Nike, Adidas, Under Armour y The North Face muestra que estas recurren a los valores de superación, diversidad y libertad, y lo hacen sin representaciones estereotipadas. Aunque se percibe un compromiso con la igualdad en el deporte, de las representaciones y el mensaje publicitario se extraen connotaciones sexistas. Salvo en el caso de la campaña Now is her time (Adidas), las otras representan la lucha por la igualdad como una tarea exclusiva de las mujeres.

Palabras clave: marcas deportivas; deporte; publicidad; igualdad de género; superación; representación femenina.

Ideologia de revista: a construção do feminino nos anúncios publicitários

Magazine ideology: the construction of the feminine in advertising

Everardo Rocha	Beatriz Beraldo
everardo@puc-rio.br	biaberaldob@gmail.com
Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro – Brasil	Centro Universitário Hermínio da Silveira – IBMR/Laureate – Brasil

Resumo

O objetivo desse artigo é analisar as relações entre uma dada representação da feminilidade e a elaboração de um estilo de vida em um conjunto de anúncios da campanha publicitária da versão brasileira da revista Marie Claire. Mais especificamente, pretende-se observar os valores que neles se expressam como forma de reconhecer, na cultura material identificada como feminina, as características que agenciam uma espécie de padrão hegemônico sobre “ser mulher” no mundo moderno-contemporâneo no qual as narrativas publicitárias e as práticas de consumo são imperativos na construção das identidades.

Palabras-clave: narrativa publicitária; revista Marie Claire; feminilidade.