Representación femenina en las campañas publicitarias de marcas deportivas

Female representation in advertising campaigns for sports brands

Inmaculada Sánchez-Labella Martín

Isanchez4@us.es

Universidad de Sevilla – España

Resumen

Este artículo pretende conocer el modo en que las marcas deportivas más valoradas, según el Informe BrandZ 2020, han representado o representan a las mujeres en aquellas campañas enfocadas en incentivar los principios de igualdad en el ámbito deportivo. El análisis de las campañas de Nike, Adidas, Under Armour y The North Face muestra que estas recurren a los valores de superación, diversidad y libertad, y lo hacen sin representaciones estereotipadas. Aunque se percibe un compromiso con la igualdad en el deporte, de las representaciones y el mensaje publicitario se extraen connotaciones sexistas. Salvo en el caso de la campaña Now is her time (Adidas), las otras representan la lucha por la igualdad como una tarea exclusiva de las mujeres.

Palabras clave: marcas deportivas; deporte; publicidad; igualdad de género; superación; representación femenina.

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