Ideologia de revista: a construção do feminino nos anúncios publicitários

Magazine ideology: the construction of the feminine in advertising

Everardo Rocha	Beatriz Beraldo
everardo@puc-rio.br	biaberaldob@gmail.com
Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro – Brasil	Centro Universitário Hermínio da Silveira – IBMR/Laureate – Brasil

Resumo

O objetivo desse artigo é analisar as relações entre uma dada representação da feminilidade e a elaboração de um estilo de vida em um conjunto de anúncios da campanha publicitária da versão brasileira da revista Marie Claire. Mais especificamente, pretende-se observar os valores que neles se expressam como forma de reconhecer, na cultura material identificada como feminina, as características que agenciam uma espécie de padrão hegemônico sobre “ser mulher” no mundo moderno-contemporâneo no qual as narrativas publicitárias e as práticas de consumo são imperativos na construção das identidades.

Palabras-clave: narrativa publicitária; revista Marie Claire; feminilidade.